จากข้อมูล Kantar BrandZ ที่ได้มีการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในแต่ละปี ปี 2023 นี้ได้มีการปรับขยับอันดับกันได้อย่างน่าสนใจในหลายๆ แบรนด์ ที่มีทั้งเพิ่มมูลค่ามากขึ้น ในขณะที่บางแบรนด์นั้นก็มีมูลค่าการตลาดที่ลดลงในสภาวะที่มีความไม่แน่นอนและผันผวนสูง
และด้วยความไม่แน่นอนและผันผวนนี้ ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่พลิกโฉมหน้าของแบรนด์ต่างๆ โดยแม้ว่าในปี 2023 มูลค่าการตลาดจะลดลงกว่า 20% เมื่อเทียบแบบปีต่อปีกับปี 2022 (8.7 ล้านล้านดอลลาร์) แต่มูลค่าการตลาดยังคงสูงถึง 6.9 ล้านล้านดอลลาร์
โดยแบรนด์ที่มีมูลค่าการตลาดสูงสุด 100 อันดับแรกของโลก รวมแล้วยังคงมากกว่าปี 2020 เกือบ 5 ล้านล้านดอลลาร์
และมูลค่า 6.9 ล้านล้านดอลลาร์นี้ก็ยังสูงกว่ามูลค่าการตลาดที่คาดการณ์ไว้ก่อนเกิดการระบาดของ COVID-19 อีกด้วย
การจัดอันดับและรายงานการประเมินมูลค่าการตลาดแบรนด์ โดยอิงจากความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 4.2 ล้านคนเกี่ยวกับแบรนด์ 21,000 แบรนด์ ใน 540 หมวดหมู่ ได้แก่:
Apple ยังคงเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีมูลค่ามากที่สุดอันดับหนึ่ง โดยมีมูลค่าแบรนด์ 880 พันล้านเหรียญสหรัฐ ตามมาด้วย Google (อันดับ 2: 578 พันล้านเหรียญสหรัฐ) และ Microsoft (อันดับ 3: 502 พันล้านเหรียญสหรัฐ)
Coca-Cola กลับมาติด Top 10 อีกครั้ง โดยขยับขึ้น 7 อันดับสู่อันดับ 10 และเพิ่มมูลค่าแบรนด์ 8%
16 แบรนด์มีมูลค่าเพิ่มขึ้น
ตัวอย่างเช่นผู้ให้บริการโทรคมนาคมของอินเดีย Airtel (อันดับ 76: +24%) ขยับอันดับขึ้นเร็วที่สุดในการจัดอันดับโลก
แบรนด์จีน 2 แบรนด์ที่ติดอันดับ Global Top 100 ได้แก่
Shein (อันดับที่ 70: 24 พันล้านเหรียญสหรัฐ)
Nongfu Spring (อันดับที่ 81: 22 พันล้านเหรียญสหรัฐ)
9 แบรนด์กลับเข้าสู่การจัดอันดับแบรนด์ Top 100 อีกครั้ง เช่น
Pepsi (อันดับที่ 91: 19 พันล้านเหรียญ)
Colgate (อันดับที่ 95: 18 พันล้านเหรียญ)
Pampers (อันดับที่ 100: 17 พันล้านเหรียญ)
ใน 13 หมวดหมู่แบรนด์จากอาหารและเครื่องดื่ม ฟาสต์ฟู้ด และสินค้าหรูหรา ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความยืดหยุ่นมากที่สุด เนื่องจากยังคงรักษาส่วนแบ่งมูลค่าทางการตลาดสูงสุดในปี 2022 ไว้ได้
50 แบรนด์ที่มีค่าการตลาดมากที่สุดในปี 2023
Apple
Google
Microsoft
Amazon
McDonald's
Visa
Tencent
Louis Vuitton
Mastercard
Coca-Cola
Aramco
Facebook
Oracle
Alibaba
AT&T
Verizon
IBM
Moutai
Hermès
The Home Depot
Nike
Accenture
UPS
NVIDIA
Tesla
T-Mobile
Starbucks
Walmart
Instagram
Marlboro
Chanel
Qualcomm
Costco
YouTube
Adobe
Netflix
LinkedIn
Cisco
Disney
Xfinity
Tiktok
Tata Consultancy Services
Texas Instruments
Intuit
L'Oreal Paris
Spectrum
American Express
SAP
Salesforce
AMD
ข้อมูลการจัดอันดับในปี 2022
มูลค่ารวมของ Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands ประจำปี 2022 เติบโตขึ้น 23% แตะระดับเกือบ 8.7 ล้านล้านดอลลาร์ การเติบโตนี้สร้างความมั่นใจเมื่อพิจารณาจากฉากหลังของอัตราเงินเฟ้อที่สูงและเศรษฐกิจโลกที่คาดเดาไม่ได้
แบรนด์ที่สร้างสรรค์นวัตกรรมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง Apple เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับหนึ่งของโลก โดยเติบโต 55% เป็น 947 พันล้านเหรียญสหรัฐ ตามมาด้วย Google (อันดับ 2: 820 พันล้านเหรียญสหรัฐ: +78%)
แบรนด์หรูทำผลงานได้ดีเป็นพิเศษ โดย Cartier ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในทุกประเภท โดยมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 88% เป็น 10,000 ล้านดอลลาร์ แบรนด์อื่นๆ ที่มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นสองเท่าในปีที่ผ่านมา ได้แก่ YouTube (อันดับ 24: 86 พันล้านดอลลาร์), Google (อันดับ 2: 8.19 พันล้านดอลลาร์), Tesla (อันดับ 29: 75 พันล้านดอลลาร์) และ Hermès (อันดับ 27: 80 พันล้านดอลลาร์)
แบรนด์ที่ติดอันดับมาใหม่ 11 รายของการจัดอันดับ Global Top 100 ประจำปี 2022 นำโดย
Aramco (อันดับ 16)
Infosys (อันดับ 64)
Mercado Libre (อันดับ 71)
Kuaishou (อันดับ 82)
จากข้อมูลข้างต้นจะเห็นได้ว่าในแต่ละปีนั้น มูลค่าของแต่ละแบรนด์มีการขยับสับเปลี่ยนกันอยู่ตลอดเวลา ซึ่งนอกจากสาเหตุอันเกิดจากความไม่แน่นอนและผันผวนแล้ว เรื่องของการรักษาภาพลักษณ์และการสื่อสารของแบรนด์ก็ยังคงเป็นเรื่องที่สำคัญ ดังนั้นการเข้าใจพื้นฐานจะช่วยให้แบรนด์สามารถครองใจผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่องและยั่งยืน
ขอแนะนำหลักสูตรการบริหาร และสื่อสารแบรนด์ (Mini MBA – Branding & Communication Management) หลักสูตรที่จะทําให้ผู้ประกอบการและผู้ที่สนใจ มีแนวคิดและมุมมองของพื้นฐาน การสร้างแบรนด์อย่างมีเป้าหมายเพื่อส่งมอบคุณค่า คิดอย่างแบรนด์ทําอย่างแบรนด์ได้อย่างมีกลยุทธ์ มีความคิดสร้างสรรค์และออกแบบแบรนด์ได้อย่างแข็งแกร่ง มีความโดดเด่น และเกิดความแตกต่างในจิตใจของลูกค้า รวมถึงการสื่อสารแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพในบริบทที่เปลี่ยนแปลงไปบนโลกดิจิทัล และยังได้ทํา Workshop ฝึกออกแบบ Brand Book เพื่อใช้เป็นแนวทาง ในการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจนมากยิ่งขึ้นอีกด้วย