ไม่ขายขำ นี่ขายจริง กับ Burger King ที่ออกแบบแคมเปญเรื่องความ Real ออกมาได้สะเทือนวงการ Creative โดยตัวแรกที่ออกมาคือ “REAL CHEESE BURGER ตัวจริง ชีสจริง” ซึ่งตัวแคมเปญได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามทั้งภายในประเทศและนอกประเทศ มีทั้ง Influencer ที่ออกมาถ่ายการกินตัวเบอร์เกอร์ว่าสามารถกินได้ไหม หรือแม้กระทั่งออกข่าวต่างประเทศก็โดนวิพากษ์วิจารณ์ ว่ามันสามารถกินได้จริงใช่ไหม โดยกินผ่านหน้ากล้อง ซึ่งนักข่าวก็กินได้แค่ 1 คำเท่านั้น แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นตัวแคมเปญก็ประสบความสำเร็จ
ยังไม่สุดแค่นั้น Burger King ก็ออกมาแซะตัวเอง โดยการออก Real Tomato Real Onion หรือ Real Meat ที่มีเนื้อเบอร์เกอร์ 100 ชิ้น ในราคา 10,039 บาท เหล่าผู้คนก็แตกตื่นว่ามันสามารถขายได้จริง ๆ ใช่ไหม ซึ่งทาง Burger King ก็ออกมาโต้ว่าเราขายจริงนะจ๊ะ ไม่ใช่ขายขำ ซึ่งก็มีเหล่า Influencer ตบเท้าเข้ามาลองด้วยตนเอง การที่ Burger King ออกแคมเปญนี้มาทำให้ตัวแบรนด์หรือแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม อีกทั้งยังออกแคมเปญมาแซะตัวเองอีก ซึ่งได้ก็ได้พื้นที่สื่อไปเต็มๆเลยจ้าวันนี้ NEO ACADEMY พามาเจาะแคมเปญนี้กันค่ะ ว่ามีความเกี่ยวข้องกับ Brand Archetype และ Brand Promise อย่างไร
Brand Archetype
หรือต้นแบบของแบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นถึงบุคลิกภาพของแบรนด์ (Brand Personality) ว่าแบรนด์ของคุณนั้นมีบุคลิกลักษณะเป็นอย่างไรผ่านการสื่อสารในแบบต่างๆไม่ว่าจะเป็นการโฆษณา การทำแคมเปญการตลาด จนสร้างให้เกิดการรับรู้ในตัวแบรนด์ที่เชื่อมโยงเข้ากับบุคลิกของตัวลูกค้า โดย Brand Archetype นั้นเป็นสิ่งที่เกิดจากการมัดรวมกันของธีม แนวคิด การเชื่อมโยงความรู้สึกทางอารมณ์ ผ่านช่วงเวลารวมถึงวัฒนธรรมต่างๆของแบรนด์ เช่น
Burger King มี Brand Archetype ที่ตรงกับ นักสร้างสรรค์ (Creator) คือ บุคลิกที่ชอบคิดอะไรใหม่ๆ สร้างสรรค์ นอกกรอบ ไม่ซ้ำแบบเดิมๆ ซึ่งก็คือแคมเปญ “Real ไม่ขายขำ นี้ขายจริง”
Netflix Video Online Streaming Platform มี Brand Archetype ของความสนุกสนาน (Jester) มีความสดใสร่าเริ่ง โดยหากคุณได้ติดตาม Netflix ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ คุณจะเห็นได้อย่างชัดเจนในแนวทางการนำเสนอและการสื่อสารที่มีอารมณ์ของความสุขสนุกสนาน หรือแนวการเล่าเรื่องในแบบ Teaser เพื่อโปรโมทหนังเรื่องต่างๆ ที่สร้างความบันเทิงใจน่าติดตามให้กับผู้ติดตามอยู่สม่ำเสมอ
คำมั่นสัญญาของแบรนด์ (Brand Promise)
หมายถึง คุณค่า (Position) ที่แบรนด์ได้สัญญาไว้ว่าจะสามารถส่งมอบ ให้เป็นไปตามที่ผู้บริโภคคาดหวัง (Expectation) ด้วยประสบการณ์ (Experience) ทุกครั้ง Burger King มีคำมั่นสัญญาของแบรนด์คือ “serving high quality, great tasting and affordable food around the world” ซึ่งตรงกับแคมเปญของทาง Burger King โดยที่นำรสชาติ วัตถุดิบที่สดใหม่ มอบให้กับผู้บริโภค
สำหรับท่านไหนที่สนใจการสร้างแบรนด์ NEO ACADEMY เปิดคอร์ส
Mini MBA - Branding & Communication Management โดยจะแบ่งเป็น
Course Highlight
สร้างแบรนด์ให้ยั่งยืนอย่างมีกลยุทธ์ หากคุณเน้นแต่ขายแต่ขาดเป้าหมายอันสูงสุด แบรนด์ของคุณอาจดับได้ไม่รู้ตัว มาเรียนรู้วิธีการสร้างแบรนด์ให้มีคุณค่าและน่าจดจำ เพื่อให้แบรนด์อยู่ได้นานกว่าที่เคยเป็น
สื่อสารแบรนด์ได้โดนใจ อย่าสื่อสารผิดจนชีวิตเปลี่ยน!!! มาร่วมเรียนรู้และวิเคราะห์วิธีการวางกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ (ทั้งภายในและภายนอก) เพื่อช่วยให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพและทรงพลังมากที่สุด
ออกแบบอัตลักษณ์ได้โดดเด่น หากแบรนด์ไม่เด่น ไม่เตะตา ก็ไม่มีคนจดจำ ร่วมฝึกและทำการออกแบบอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์อย่างมีเอกลักษณ์แบบเฉพาะตัวที่ไม่เหมือนใคร
สร้างประสบการณ์แบบขั้นสุด แบรนด์ที่ดีไม่ใช่แค่โดดเด่นแต่จำเป็นต้องสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง ร่วมเรียนรู้กับหลากหลายวิธีในการสร้างประสบการณ์แบบขั้นสุดให้กับลูกค้า
เล่าเรื่องอย่างตราตรึงใจผ่านการทำ Content เผยเทคนิคการทำ Brand Storytelling ผ่านรูปแบบ Content Marketing ที่โดนใจผู้ฟัง
จัดเต็มด้วย Case Study และ Workshop อัดแน่นไปด้วยกรณีศึกษาและการทำ Workshop เพื่อให้คุณออกแบบ Brand Book ที่ไม่เหมือนใคร
พิเศษกับ Session : Brand Owner Talk พูดคุยและแบ่งปันประสบการณ์กับเจ้าของธุรกิจรุ่นใหม่ ให้แนวคิดการสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจ Start-Up ในยุคดิจิทัล
Source :