Halloween Season ใกล้เข้ามาทุกที แม้ว่าจะเป็นเทศกาลฮิตของฝั่งตะวันตกอย่างอเมริกา แคนาดา แต่ประเทศไทยเราก็นิยมไม่แพ้กัน เราจะสังเกตจากร้านอาหาร คาเฟ่ สถานที่ต่าง ๆ ก็มีการจัดสถานที่ให้รับกับความเป็นฮาโลวีนมากขึ้น ส่วนหนึ่งก็เพราะทำให้ผู้บริโภคหรือลูกค้ารู้สึกอินมีความสุข และสนุกกับเทศกาล รู้สึกดึงดูดไปกับช่วงเวลาและบรรยากาศจนทำให้หลายคนที่อาจไม่เคยออกมาร้านค้าก็อยากออกมามากขึ้นได้ ช่วงเวลาแห่งเทศกาลแบบนี้จึงเป็น Good Time ที่จะทำให้แบรนด์เราเป็นที่รู้จักมากขึ้นด้วย Marketing Campaign หรือกิจกรรมทางการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขาย และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น
ทำไมช่วง Seasonal ถึงเหมาะแก่การกระตุ้นยอดขาย สร้างการรับรู้มากขึ้น ✨
ช่วงเทศกาลไม่เพียงแต่เป็นช่วงที่มีเหตุให้จับจ่ายใช้สอยมากขึ้น ยังเป็นช่วงที่ผู้คนมีพลังและความรู้สึกอยากซื้อและบริโภคมากขึ้นด้วย ในช่วงเทศกาลเป็นช่วงที่มาพร้อมความสนุก และความรู้สึกอยากมีส่วนร่วม จึงทำให้หลายแบรนด์ หรือหลายธุรกิจที่นำเอาสินค้ามาจับกับสี ตัวการ์ตูนหรือ ความเป็นเทศกาลนั้น ๆ สามารถที่จะดึงดูดลูกค้ามาได้มากยิ่งขึ้น เพราะปัจจัยของการซื้อสินค้าของคนเราไม่ได้มีเพียงแค่ความจำเป็น ความอยากได้ทั่วไป แต่ยังรวมไปถึงความรู้สึกที่ดีต่อใจ เติมเต็มใจ นั่นแหละคือเหตุผลว่าทำไม
หลาย ๆ ธุรกิจสามารถเพิ่มยอดขายในช่วงเทศกาลได้
เราจะเริ่มสร้างแคมเปญรับช่วงเทศกาลได้อย่างไร 🥳
สร้างเป้าหมายที่ชัด ปลายทางของแคมเปญนี้เราอยากให้ไปในทิศทางไหน ถ้าเราอยากสร้างการรับรู้ อาจนำเอาเทศกาลอย่างฮาโลวีนมาผสานใน Art Work ของแบรนด์ หรือบน Packaging เพื่อให้หลาย ๆ คนที่ชอบฮาโลวีนได้เห็นได้รู้จักแบรนด์เรามากขึ้นไปด้วย หรือถ้าเราอยากเพิ่มยอดขาย การจัดโปรโมชั่นช่วงนี้ก็ถือว่าตอบโจทย์มาก ๆ เพราะช่วงเทศกาล คือช่วงที่คนจะมีพลังช้อปมากขึ้น และเชื่อว่าจะสามารถซื้อได้ในราคาที่ดีกว่าช่วงปกติ
เข้าใจกลุ่มลุกค้าเราแต่ละธุรกิจ แต่ละแบรนด์ย่อมมีกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันออกไป ถ้ากลุ่มลูกค้าเราชอบ Comment ชอบ Share การดึงดูดด้วยโพสต์บน Social Media ก็สำคัญมาก หรือถ้ากลุ่มลูกค้าเราชอบ Tag มารีวิว การนำความเป็นฮาโลวีนไปจับกับตัวสินค้าเลย ก็จะยิ่งทำให้ลูกค้าอยากซื้อ อยากรีวิว อยากถ่าย และ Tag มาหาเรามากขึ้น
แพลนให้สอดคล้องกับ Brand Identity แน่นอนว่าการตามเทรนด์เทศกาลเป็นสิ่งที่ดีมาก ๆ แต่เราต้องตามเทรนด์ไปพร้อมกับการ align ไปกับ Brand Identity ของเรา เพื่อให้ลูกค้ามีภาพจำกับแบรนด์เราที่ชัดมากขึ้น ไม่สับสน และเป็นการสร้างการรับรู้แบรนด์ที่ Straong ขึ้นไปด้วยนั่นเอง
Case studies of Successful Halloween campaign 🥰
Starbucks’ Halloween Beverages
Starbucks ถือเป็นร้านนึงที่เข้าร่วมทุกเทศกาล และสามารถดึงดูดลูกค้าให้ไปลองเมนูใหม่ ๆ ติดใจความเป็น Starbucks มากยิ่งขึ้น อย่างฮาโลวีนปีนี้ก็มีทั้ง ฮาโลวีนมัมมี่คุกกี้ เค้กโรลช็อกโกแลตฮาโลวีน ทั้งน่าลองและตอบโจทย์สาย Content
Haribo’s Halloween gummies
ขนมเยลลี่ หรือของทานเล่นก็นำเอาฮาโลวีนมาเป็นสีเยลลี่ เป็นการออกแบบ Packaging แบบใหม่ให้รับกับเทศกาล ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้ลูกค้าหรือเด็ก ๆ มาเห็นแล้วอยากได้ อยากซื้อมากขึ้น แต่ยังพร้อมรับกับการจัดกิจกรรมของแต่ละที่ด้วย เพราะแน่นอนว่าเทศกาลฮาโลวีน ย่อมมีหลายสถานที่ หรือแม้ในที่ทำงานก็อาจจะมีปาร์ตี้ฮาโลวีนกัน ขนมหรือของกินที่สอดคล้องกับเทศกาลฮาโลวีนจึงเป็นที่ต้องการของลูกค้ามากขึ้นตามไปด้วยนั่นเอง
เพื่อที่จะให้ธุรกิจหรือแบรนด์เป็นที่รู้จักของลูกค้า การนำเอาเรื่องรอบตัว หรือเทศกาลสำคัญ มาเป็นส่วนหนึ่งในแผนโปรโมตสินค้าหรือแบรนด์ ก็ถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ได้ผลมาก ๆ เช่นกัน
Comments