ด้วยบริบทของโลกทเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว การเข้ามาของโลกออนไลน์ โซเชียลมีเดีย และเทคโนโลยีอันทันสมัยอย่าง AI ทำให้การแข่งขันกันทางการตลาดมีความดุเดือดมากขึ้นจนหลากหลายธุรกิจเกิดความตื่นตัวและให้ความสำคัญกับการเรียนรู้เครื่องมือใหม่ๆ เพื่อนำมาช่วยในการขับเคลื่อนธุรกิจ
บริบทต่างๆ ที่เกิดขึ้นทำให้การทำการตลาดเกิดการแข่งกันกันค่อนข้างสูงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บางธุรกิจลงทุนไปกับกิจกรรมทางการตลาด การทำคอนเทนต์ การนำ Marketing Technology มาใช้ หรือพาตัวเองไปสู่สงครามด้านราคา (Price War) ที่ห้ำหั่นกันด้วยการทำโปรโมชั่น การลดราคา การเสนอสิทธิพิเศษ ซึ่งนับวันเราจะเห็นว่ามันแทบจะไม่มีความแตกต่าง และนั่นอาจทำให้คุณค่าลดลงในสายตาของผู้บริโภค จนทำให้ธุรกิจของคุณตกอยู่ในความไม่ยั่งยืนได้ นั่นคือจุดเริ่มต้นของความห่างเหินจากคำว่า “การสร้างแบรนด์”
ยิ่งคุณห่างเหินจากคำว่า “การสร้างแบรนด์” มากเท่าไหร่ ธุรกิจของคุณก็จะกลายเป็นธุรกิจธรรมดาๆ มากขึ้นเท่านั้น
การสร้างแบรนด์ หรือที่เรียกว่าการทำ Branding จึงเป็นเรื่องที่สำคัญกว่าที่เคย เพราะเรื่องของแบรนด์เป็นเรื่องของการสร้างความแตกต่างทั้งตัวของธุรกิจและความแตกต่างที่เกิดขึ้นในจิตใจของผู้บริโภค ตั้งแต่เป้าหมาย (Purpose) การส่งมอบคำมั่นสัญญา (Promise) การสร้างคุณค่า (Values) การมีความหมายสำหรับบางสิ่ง (Meaning) การมีตัวตนที่แตกต่าง (Identity) มีเรื่องราวที่ประทับใจ (Story) และความแท้จริงที่ไม่มีใครเลียนแบบได้ (Authenticity) ที่สามารถสร้างความแตกต่างไปสู่การสร้างสายสัมพันธ์ในระยะยาวที่ดึงให้ผู้บริโภคอยู่กับคุณไปตลอด อีกทั้งยังเป็นเกราะป้องกันไม่ให้คู่แข่งเข้ามาช่วงชิงพื้นที่ในจิตใจของผู้บริโภคไปได้ง่ายๆ เมื่อกลยทุธ์การสร้างแบรนด์ (Branding) นั้นมีเป้าหมาย แตกต่างและสร้างคุณค่าได้อย่างชัดเจน การทำธุรกิจ (Business) และการสื่อสารการตลาด (Marketing & Communication) ก็จะดูโดดเด่นและสร้างให้เกิดการจดจำที่ดีมากยิ่งขึ้น ซึ่งนั่นจะทำให้แบรนด์ของคุณสามารถสร้างมูลค่าให้เกิดขึ้นได้แบบไม่รู้จบ และเป็นหนทางไปสู่ความยั่งยืน (Sustainability) ที่แท้จริงได้ในอนาคต
“การสร้างแบรนด์ก็เหมือนกับการสร้างบ้าน ถ้าขาดการออกแบบ ขาดการวางแปลนที่ดีขาดการวางเลย์เอ้าท์ที่เหมาะสม ขาดการวางรากฐานที่แข็งแกร่ง เมื่อต้องเจอกับบริบทที่เปลี่ยนแปลงไปคุณอาจต้องลงทุนปรับปรุงใหม่จนเสียเงินมากมายมหาศาล บางครั้งอาจต้องเปลี่ยนบ้านหลังใหม่หรือหากเลวร้ายไปกว่านั้นบ้านก็อาจจะพังจนยากเกินจะซ่อมแซม
เรียนรู้และเข้าใจการสร้าง Brand Awareness ให้ลึกซึ้งขึ้นในหลักสูตร
หลักสูตรการบริหารและสื่อสารแบรนด์
ที่จัดเต็มด้วย case study และ workshop
ให้คุณได้ออกแบบ Brand Book เพื่อนำไปปรับใช้ในธุรกิจได้เลย
