ทำไมถึงต้องเรียน "สร้างและสื่อสารแบรนด์"
กับหลักสูตร Mini MBA - Branding & Communication Management
01
สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้า โดดเด่นในตลาด ไม่ต้องไปต่อสู้กับสงครามราคา
02
สร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง เป็นที่จดจำ ลูกค้านึกถึงเมื่อต้องการซื้อสินค้า
03
สื่อสารแบรนด์โดนใจลูกค้า ด้วยการสร้างคอนเทนต์และทำ Brand Storytelling
04
ออกแบบ Brandbook แนวทางสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจคุณโดยเฉพาะ

Course Overview
สิ่งที่ผู้เรียนจะได้รับจากหลักสูตร

Digital Branding Essentials
เข้าใจหลักสำคัญในการสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัล

Branding Strategy
สร้างตัวตนของแบรนด์และสื่อสารคุณค่าให้ถึงลูกค้า

Certificate Program
รับประกาศนียบัตรจบหลักสูตรจากวิทยาลัยการจัดการมหาวิทยาลัยมหิดล

MODULE 1
The Principle of Branding & How to Differentiate in Customer's Mind
เรียนรู้หลักการตั้งเป้าหมายการมีอยู่ของแบรนด์ (Purpose) วิสัยทัศน์ (Vision) พันธกิจ (Mission) สู่การกำหนดคุณค่า (Core Values) การสร้างบุคลิกภาพ (Personality) และอัตลักษณ์ (Identity) ต่างๆ เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ให้โดดเด่นในตลาด รวมถึงเกิดความแตกต่างขึ้นในจิตใจของลูกค้า
พร้อมเข้าใจวิธีการวางตำแหน่งและจุดยืนของแบรนด์ (Brand Positioning) และการวาง Positioning ในแบบต่างๆ
Lessons
-
พื้นฐานความเชื่อและรากฐานของของแบรนด์อันแข็งแกร่งและทรงพลัง
Brand Believe & Foundation of Branding -
วางตำแหน่งและจุดยืนของแบรนด์ผ่านคุณค่า
Purpose-Driven & Customer-Driven

MODULE 2
Brand Communication Strategy
เรียนรู้หลักและความสำคัญของการวางกลยุทธ์เพื่อสื่อสารแบรนด์ภายในองค์กรอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงการวางกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์สู่ภายนอกองค์กรในบริบทของโลกดิจิทัล และเรียนรู้หลักการและวิธีการรับมือในการทำ Crisis Communication ให้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Lessons
-
การวางกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ภายใน
Internal & External Brand Communication in Digital Era -
กำหนดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล
Developing Digital Marketing Strategy

MODULE 3
Better Brand Experience with Data & Technology
เจาะลึกวิธีการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ในยุคที่ดิจิทัลเข้ามามีบทบาทในการขับเคลื่อนธุรกิจ รวมถึงการนำเทคโนโลยีและนวัตกรรมมาใช้สร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับทั้งตัวแบรนด์และลูกค้า
รวมถึงเรียนรู้หลักการวิเคราะห์และการนำ Data มาเพื่อประยุกต์ใช้ในการสร้างสรรค์และพัฒนาแบรนด์
Lessons
-
สร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ในยุคดิจิทัล
Good Brand Experience in Digital Era -
กระบวนคิดเชิงออกแบบเพื่อต่อยอดแบรนด์ด้วยการใช้ข้อมูล
Design Thinking by Data

MODULE 4
The Creation of Brand Identity
เรียนรู้หลักการออกแบบและนำเสนออัตลักษณ์ของแบรนด์เพื่อนำมาใช้ในการสื่อสารแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ ตั้งแต่การออกแบบ Logo, Graphic Elements, Visual, Text และอื่นๆ
พร้อมร่วมทำ Workshop ในการออกแบบและจัดทำ Brand Book หรือคัมภีร์ของ
แบรนด์ เพื่อเป็นแนวทางในการบริหารการสร้างและสื่อสารแบรนด์ ที่นำมาใช้จริงได้ทั้งภายในและภายนอกองค์กร
Lessons
-
การสร้างประสบการณ์ด้วยการการออกแบบอัตลักษณ์
Experience through Brand Identity Design -
เวิร์คชอปการออกแบบคัมภีร์ให้กับแบรนด์
Brand Book Workshop

MODULE 5
Brand Storytelling
เรียนรู้หลัก แนวคิด และเทคนิคในการสร้าง Storytelling ให้กับแบรนด์ที่สามารถสร้างมูลค่าและคุณค่าให้กับแบรนด์ พร้อมเรียนรู้หลักของการสร้างแบรนด์ที่ส่งผลกระทบเชิงอารมณ์
Lessons
-
แนวทางการเล่าเรื่องแบรนด์ผ่านการทำ Content Marketing
Creating the Memorable Storytelling through Content Marketing -
สร้างแบรนด์ด้วยอารมณ์และความรู้สึก
Emotional Branding

MODULE 6
The Evaluation Process for Better Brand Experience
เรียนรู้วิธีการและการวิเคราะห์ผลสำเร็จของการสื่อสารแบรนด์ พร้อมวิธีการประเมินมูลค่าแบรนด์ทั้งมุมที่เป็นมูลค่าทางการเงิน และมูลค่าที่เกิดขึ้นในจิตใจของลูกค้า
พร้อมนำเสนอผลงานการทำ Brand Book ที่ครอบคลุมตั้งแต่แนวคิดการสร้างแบรนด์อย่างมีกลยุทธ์ สู่การออกแบบอัตลักษณ์อันโดดเด่นให้กับแบรนด์
Lessons
-
การวัดผลการสื่อสารแบรนด์และการประเมินมูลค่าของแบรนด์
Brand Communication Measurement & Evaluation -
การนำเสนองานและประเมินผลงาน
-
Final Project Presentation & Evaluation